Even bij het begin beginnen

Ditzo maakte onlangs een online video waarin ze aankondigden om dit jaar geen reclame te maken. In plaats daarvan wilde de verzekeraar het reclamebudget beschikbaar stellen aan Professor Bernards, die verbonden is aan het Antoni van Leeuwenhoek Ziekenhuis. Deze professor durfde onlangs te beweren dat kanker over twintig jaar wel eens een voor 90 procent chronische en goed te behandelen ziekte zou kunnen zijn. Een betere een op een behandeling en een geoptimaliseerde logistiek zouden dat percentage haalbaar moeten maken. Bernards  gaf tijdens een interview bij De Wereld Draait Door aan tenminste 5 miljoen euro nodig te hebben om een goede start te kunnen maken met therapie op maat. Ook deed hij een beroep op de verzekeraars om mee te denken aan die verbeteringen.

Ditzo lanceert campagne voor professor Bernards

Dat verzoek inspireerde Ditzo. Er werd een campagne bedacht door reclamebureau Etcetera uit Amsterdam. De campagne werd een website: Kijkkankerdewerelduit.nl met daarop een filmpje van Ditzo-gezicht John de Wolf, die zich op zijn vertrouwde ziekbed begeeft. Nog voordat de “reclame” werkelijk begint, sprint een boze John de Wolf het bed uit en roept: “We gaan het dit jaar heel anders doen!” Op dat moment kijkt De Wolf naar het DWDD-fragment met professor Bernards. Dit vormt de aanleiding om de voice-over van Ditzo te laten aankondigen dat er dit jaar geen Ditzo-reclame wordt gemaakt en dat het geld wat daarmee wordt uitgespaard, geschonken wordt aan het Antoni van Leeuwenhoek Ziekenhuis. Daarvoor moet natuurlijk wel iedereen het filmpje vooral kijken. Want des te meer mensen kijken, des te meer geld Ditzo schenkt. Met de lessen van het Trijntje Oosterhuis-effect pint Ditzo het maximum bedrag vast op een respectabele 1 miljoen euro.

Video gaat viral: 1 miljoen euro in vier dagen tijd binnen

Vanaf dat moment begint de sneeuwbal te rollen. Met de gulle decembermaand op komst, hoopt Ditzo het doel van die 1 miljoen euro ergens later deze maand te bereiken. Maar de sneeuwbal rolt hard. Zo hard dat in 4 dagen tijden honderdduizenden mensen het filmpje hebben gekeken en Ditzo zijn belofte keihard waarmaakt: 1 miljoen euro gaat naar professor Bernards’ Antoni van Leeuwenhoek Ziekenhuis ten behoeve van de strijd tegen kanker. “Het enthousiasme waarmee Nederland ons initiatief heeft gesteund, en mee heeft geholpen om samen kanker de wereld uit te kijken is overweldigend. We zijn momenteel vooral trots en ontzettend blij dat we dit bedrag aan het Antoni van Leeuwenhoek kunnen doneren.”, aldus Bob Stehmann van Ditzo.

Etcetera en de Social Media Club Apeldoorn

Het overweldigende succes van deze Ditzo-viral had een enorme impact op reclamebureau Etcetera. Alle zeilen moeten nu worden bijgezet door Etcetera om de juiste op- en navolging te geven aan deze zeer succesvolle campagne. En laat nou net Etcetera spreker zijn op de december-editie van Social Media Club Apeldoorn. Peter van Leeuwen van Etcetera legt op de site van Social Media Club Apeldoorn uit: “Net als iedereen zijn ook wij overrompeld door het succes van de case Kijkkankerdewerelduit.nl. Binnen vier dagen keken honderdduizenden Nederlanders 1 miljoen euro bij elkaar voor kankeronderzoek. Terwijl we hadden gegokt dit doel rond de kerst te bereiken. De gegevens van de campagne rollen nu binnen en vervolgacties staan alweer op de rol. Dat betekent voor ons nu veel extra werk dat helaas niet tot na de bijeenkomst kan wachten.”

Voor alles een goed moment

Logisch en begrijpelijk. Net als het logisch is dat er hals over kop niet zomaar even een spraakmakend alternatief voor handen ligt om een avondje Social Media Club Apeldoorn kwalitatief mee op te vullen. Een prima reden en een prima keuze om dit avondje niet door te laten gaan. Zowel de case van Ditzo als een nieuw avondje SMC055 worden vervolgd. Voor alles een goed moment!

The post Ditzo doneert 1 miljoen euro voor kankeronderzoek appeared first on The Content Guys.

Niet heel toevallig dat contentmaker Brand dan ook aanwezig was bij de Social Media Club, waar hij de sprekers en de sfeer van de avond op een leuke manier wist vast te leggen. Klik op de onderstaande foto om het filmpje van SMC055 te bekijken.

Voor meer indrukken van de avond of voor meer informatie over de activiteiten van de Social Media Club Apeldoorn, kijk op: www.facebook.com/socialmediaclubapeldoorn

The post Video is content: een sfeerimpressie SMC055 appeared first on The Content Guys.

En dus verzond T-Mobile een leuk grapje rondom Ali B en The Voice of Holland. The Voice of Holland wordt namelijk keihard gesponsord door rode rakker Vodafone. Niet zomaar een concurrent dus. Tijd dus om Vodafone een beetje te plagen, moet T-Mobile bij het denken van deze commercial gedacht hebben.

De commercial viel niet goed bij producent Talpa en zender RTL. Zij hebben Ali B – die zelf dus jurylid is van The Voice of Holland – dringend verzocht dit soort commercials in vervolg “beter te overleggen” met de zender.

Vodafone hoeft overigens niet te vrezen dat T-Mobile hun vrijdagavond rondom The Voice of Holland wordt verstoord. De reclamezendtijd rondom The Voice of Holland is namelijk louter en alleen gereserveerd voor Vodafone. Bovendien is ook de naam van Vodafone ook in dit blog alweer voldoende gevallen. Met een linkje zelfs.

Anti-reclame? Wij dachten dus van niet.

The post T-Mobile plaagt Vodafone met The Voice of Holland-parodie appeared first on The Content Guys.

De verschillen tussen Instagram en Vine

Donderdag lanceerde Instragram daarom concurrerende upgrades in de bestaande app en als je goed afkijkt bij je concurrent, kan je dingen altijd beter doen. Alhoewel… beter? Oordeel vooral zelf. Er zijn wat essentiële verschillen. Ten eerste is er een duidelijk tijdsverschil. Waar de filmpjes op Vine maximaal 6 seconden duren, mag dat van Instagram maar liefst 15 seconden duren.

Ook de bekende filters die je met Instagram al over de foto’s kon leggen, zijn toepasbaar op de filmpjes die je met deze app maakt. Ook kan je een beetje meer editor spelen, want bij Instagram is het wel mogelijk om je laatst genomen shot te wissen. Bij Vine is dat niet mogelijk. Bovendien kent Vine de beperking dat je alleen de filmpjes kunt delen via Facebook en Twitter, terwijl je van Instagram je de filmpjes ook via Tumblr, Flickr, FourSquare en per mail kunt delen. Daar tegenover staat dat je de filmpjes van Instagram niet kunt embedden.

Wat doet dit met de (content)marketing-strategie?

Dit zijn natuurlijk alleen technische voor- of nadelen. Wat doet het met de creativiteit? Hoe gaan marketeers dit medium inzetten ten behoeve van hun content marketing strategie nu ze niet 6 maar 15 seconden beeldinformatie kunnen zenden? En hoe zullen gebruikers dat verschil in tijd gaan ervaren? Die 6 seconden leken immers “maar” 6 seconden en was dus zo voorbij. Gaan social media platformen Instagram integreren om meer reclame-inkomsten te genereren? En zitten wij als consumenten als gevolg daarvan dan nog wel te wachten op 15 seconden meer reclame?

We zullen het dus nog even moeten aankijken hoe zowel de social media platformen en de consumenten er mee om zal gaan. Tijd zal ons dus moeten leren wie deze strijd tussen Facebook en Twitter (Instagram en Vine), oftewel de strijd om de consument zal gaan winnen. Voorlopig kunnen we in elk geval flink creatief filmpjes maken. Een heerlijke uitdaging voor ons marketeers en creatieven.

The post Instagram vs. Vine: Instagram komt met concurrerende updates appeared first on The Content Guys.

Vine als marketingtool

De bekende band Daft Punk maakte onlangs fijntjes gebruik van deze 6-seconden service om hun nieuwe album onder de aandacht te krijgen. Succesvol overigens, want de maximale 6 seconden waren genoeg om de mensen te verleiden naar meer.

En dat maakt Vine als marketingtool weer heel leuk. Vine is de ideale middenweg tussen een te korte non-visuele tweet en een te lange trailer op YouTube. Ten eerste heb je maar 6 seconden en dus weet je als bedrijf dat je bij voorbaat niet veel kunt zeggen. Dat betekent dat je creatief moet zijn en creatief maakt vaak weer catchy. Gaan we er even vanuit dat je goede professionele  en creatieve marketeers voor je hebt lopen.

Voor de gebruiker is Vine ook meteen ideaal, want als je dan toch een verkapt reclamefilmpje wilt zien, dan maar een Vine-video. In 6 seconden is alles over.

Vine zet aan tot creativiteit en betrokkenheid

Handig voor de marketeer is om te weten dat je de korte filmpjes ook tags mee kunt geven. Dat zorgt er met de juiste tags voor dat je meer gezien kan worden en je daarmee logischerwijs het bereik vergroot. Bovendien vinden zoekmachines tags ook altijd leuk. Goede ideeën hoeven natuurlijk niet van de marketeer zelf te komen. Bedrijven met duizenden fans kunnen juist ook alle fans vragen om zelf op de proppen te komen met hun filmpjes over jouw merk. Uiteindelijk is social media bedoeld om in contact te komen met je fans. Vine biedt mogelijkheden.

Vine speelt in op het hier en nu

En dan nog iets wat Vine een interessante marketingtool maakt. Het filmpje is snel en overal te uploaden en tevens via diverse social media kanalen te verspreiden. Gevolg: lekkere relevante informatie. Wie je filmpje pas 8 uur later ziet, is niet meer bij de tijd en heeft het moment gemist. Het hier en nu is dan ook niet beter vast te leggen dan met Vine. Evenementen spelen daar goed op in door op een dansfeest korte filmpjes online te posten, veelal met de teaser “kom snel, mis het niet” (verkoop). Ook steeds meer filmbedrijven gebruiken Vine als marketingtool.

Vine + Relevantie = Content marketing

Omdat naast taggen ook embedden mogelijk is, is Vine een ideaal reclamemiddeltje die helemaal in is en zeker nog even zo zal blijven. Vine is relevantie, relevantie is content marketing. Je hoeft Vine zeker iet te gebruiken als het niet bij je past, maar als je een flinke dosis creativiteit over hebt, overdenk dan zeker je kansen.

The post Vine: in 6 seconden meer laten zien dan een tweet appeared first on The Content Guys.

Lego staat voor creëren door te fantaseren. Er werd online dus een beroep gedaan op de fantasie en creativiteit van mensen. Die fantasie en creativiteit werd doorgetrokken naar het internet. Er werd een internetsite opgezet waar mensen foto’s van hun creaties konden uploaden, filmpjes met creaties werden op YouTube geplaatst en alles wat iedereen verder aan materiaal instuurde werd gedeeld op Facebook.

Resultaat: in 3 weken tijd deden 119 nationaliteiten mee, werden filmpjes op YouTube meer dan 150.000 keer bekeken en explodeerde de likes voor Lego op Facebook. Tot op vandaag staat de teller met Lego-fans op Facebook op 4,4 miljoen. And counting!

Een knap staaltje content marketing. En hoewel er veel geld in de campagne is gestoken, is het idee natuurlijk relatief simpel. De juiste strategie, de juiste vormen van media en de juiste timing deden de rest. En zo gaat dat dus. Wat kunnen wij voor u doen?

The post Lego: Happy Holiplay, een goed voorbeeld van content marketing appeared first on The Content Guys.

Wat is storytelling? 

Storytelling is van een goed verhaal een ware belevenis maken en dat op een inspirerende manier delen. Hoewel storytelling een doordachte strategie zal zijn van jouw content- en internetmarketing, moet het echte verhaal dat je wilt vertellen wel puur, oprecht en bijzonder zijn. Verhalen kunnen niet worden bedacht, verhalen ontstaan spontaan. Gecreëerde verhalen heten sprookjes: ze zijn verzonnen en dus niet echt. Juist om die eigenschappen wil jij als organisatie niet bekend staan.

Storytelling is mensen inspireren met een mooi verhaal

Storytelling is zonder te zeggen dat je reclame maakt, toch reclame maken door iets te vertellen. Je wilt heel graag in verbinding zijn met jouw doelgroep. Vandaag de dag lukt dat niet meer met cijfers, feiten en kortingen. Mensen willen graag een verhaal. Een verhaal achter de cijfers, een verhaal achter de feiten, een verhaal achter de korting. Mooie verhalen over jou en jouw organisatie. Klanten kan je dus binden met een goed verhaal. Mensen houden van verhalen. Bovendien zijn goede en mooie verhalen vermakelijk. Daarom worden ze vaak ook nog eens beter onthouden… en doorverteld. Precies wat jij wilt.

Storytelling vertelt meer over jouw identiteit

Storytelling is voor iedere onderneming weggelegd. Grote bedrijven als Coca Cola, Red Bull en Ikea doen op hun website, via hun social media bijna niets anders meer. Iedereen weet immers al wat die bedrijven verkopen. Niemand kent echt het verhaal achter die bedrijven, achter de producten. En dat willen ze nu juist graag met je delen. Vaak onder het motto: “kijk, wij doen meer dan alleen…”, vul maar in.

Storytelling biedt grote kansen voor kleine bedrijven

Een aantal goede voorbeelden van succesvolle storytelling kan je HIER nalezen. Echter, wat grote bedrijven met grote marketingbudgetten kunnen, is natuurlijk ook van toepassing op kleine bedrijven en organisaties met een kleiner marketingbudget. Een goed verhaal is immers altijd een verhaal. Helemaal als het verhaal echt vanuit het hart van jouw organisatie komt en een inspirerende en relevante bijdrage levert aan de doelgroep die voor jouw belangrijk is en jouw volgt.

Goede storytelling creëert betrouwbaarheid

De online trend is dat steeds meer mensen zich verbonden willen voelen met iets wat echt is. Nu lijk je online niet per direct echt en tastbaar, maar jouw identiteit en die van de organisatie kan je wel heel echt en betrouwbaar neerzetten. Mensen zoeken graag raakvlakken met jouw organisatie. Jouw identiteit waaruit echte verhalen ontstaan en die mensen inspireren, doen het op dit moment heel goed om potentiële klanten het gevoel te geven dat jij een betrouwbare partner bent. Zodra je echter dat vertrouwen schaadt, ben je vaak ook meteen persona non grata. Komt dus niet met broodje-aap verhalen en maak waar wat je vertelt.

Storytelling is contentmarketing

Hoe je jouw verhaal opschrijft en wilt benutten als inspiratie voor jouw doelgroep is marketing. Storytelling is dus contentmarketing. Goede verhalen ontdekken in jouw organisatie is iets wat we goed kunnen. Net als het opschrijven en het delen van jouw verhalen. Hulp nodig bij jouw verhaal en jouw contentmarketing?

The Content Guys helpt je graag: info@thecontentguys.nl

The post Het verhaal van storytelling appeared first on The Content Guys.

Eigenlijk is content marketing dus het bedenken van goede content, die je online via de juiste kanalen, in de juiste woorden met de juiste doelgroep wilt delen. Content marketing dus.

Content marketing: het probleem in de praktijk

Content marketing is een behoefte die veel bedrijven hebben, maar niet als dusdanig weten uit te drukken. Het woord “content marketing” wordt door veel bedrijven gezien als jargon, terwijl de vrije vertaling van dit woord dichterbij de behoefte ligt dan men zelf denkt.

Vaak horen wij bedrijven zeggen dat ze meer moeten doen met het internet. Dat ze meer moeten gaan doen met social media. Tegelijkertijd erkennen ze meteen het probleem dat ze niet weten hoe.

Een website, een blog, social media, een video; het zijn allemaal kansrijke tools om je merk en product online onder de aandacht te krijgen van jouw doelgroep. Maar wie gaat dat allemaal regelen? En zijn de medewerkers binnen jouw organisatie klaar voor een nieuw digitaal tijdperk? En nog belangrijker: wat ga je zeggen? Welke inhoud (content) deel je met welke doelgroep?

Content marketing op de juiste manier uitvoeren

The Content Guys helpt bedrijven met het oplossen van bovengenoemde problemen. Wij analyseren de problemen en zorgen voor een passende oplossing die past bij het merk en het bedrijf. Daarbij verliezen we ook de offline kansen niet uit het oog. Samen bedenken we een online strategie waarbij contentmarketing een belangrijke rol speelt. Dit is de tijd van relevante informatie.

En daar waar de uitvoer en het beheer intern stagneert, bieden wij ondersteuning in het maken en beheren van goede content. Wij helpen graag.

Meer weten, neem CONTACT met ons op.

The post Wat is content marketing? appeared first on The Content Guys.

Videocontent lijkt duur

Marketeers zijn veelal professionals die weten waar ze over praten. Dus zullen ze wel gelijk hebben. En ja, natuurlijk kost het maken van een video veel meer tijd dan het maken van een pakkende flyer. Meer tijd is meer kosten: een video vergt een duidelijk voorgesprek, waarin wensen worden vertaald naar een reclame-concept. Als men daarmee akkoord is, volgt een intensieve productie (synopsis, script, casting, locaties, middelen, materiaal enz.).  Vervolgens starten de opnames die mogelijk op diverse locaties met diverse mensen moeten worden gedaan. Nadien eindigen alle opnames op de montagetafel waar uiteindelijk alle inspanningen worden samengevat in een bedrijfsvideo van ca. 2 a 3 minuten. Tot slot wordt het eindresultaat afgeleverd aan de klant.

Waarom video content goedkoper kan

Ongetwijfeld vergeten we enkele details in het proces, maar de hele vorige alinea vat zich al snel samen in kosten. Videomarketeers zijn vandaag de dag goed op de hoogte van de dringende behoefte om jouw organisatie goed in beeld te brengen, maar zijn zeker ook op de hoogte van de huidige marketingmarkt en de budgetten. Vaak kunnen videoproductie-bedrijven die gespecialiseerd zijn in video content veel vaker gebruik maken van hun kennis en netwerk, waardoor een video veel efficiënter wordt dan het mogelijke kostenplaatje in jouw hoofd nu doet vermoeden. Videomarketeers weten echter precies waar ze kunnen snijden en de wensen kunnen optimaliseren, zonder dat het ten koste gaat van de kwaliteit.

Waarom video content belangrijk is voor zoekmachines

Daarnaast zijn er ook nog andere redenen om video content te overwegen. YouTube is onderdeel van Google. Het mag daarom aannemelijk zijn dat Google al zoekend naar het antwoord als eerste kijkt in zijn eigen database voor het passende antwoord. Het is dan ook niet verwonderlijk dat video’s die antwoord geven op de gestelde vraag, veelal bovenaan de pagina staan bij Google. Video (YouTube) gaat veelal voor sites, blogs en andere content. Als je dus een goede plek wilt hebben op de eerste pagina van Google, is video dus zeker het overwegen (van de kosten) waard. De eerste plek op de eerste pagina van Google is immers de meeste kans op traffic naar jouw website.

Video content is duurzaam (inzetbaar) content

Nog een andere reden waarom video content interessant is, is de zogenaamde duurzaamheid. De investering voor een video is een eenmalig bedrag. De content die daaruit voorkomt is echter niet in een paar dagen verloren. Sterker nog: indien je met de juiste content een goed verhaal om de video heen bouwt en blijft bouwen, kan je de video vele malen opnieuw gebruiken en inzetten. Bovendien kan je je video ook offline inzetten tijdens presentaties, beurzen of seminars.

Waarom videocontent goedkoop is

Een simpele rekensom. Stel dat jouw gewenste bedrijfsvideo € 3.000,- kost en de goede uitgedachte content is 2 jaar lang (730 dagen) inzetbaar. Dan kost een video nog maar zo’n € 4,- per dag. Of stel dat je 1.000 kijkers weet te bereiken, dan kost je video slechts € 3,- per kijker.

Je moet natuurlijk ook niet vergeten dat je met de videoboodschap je sales wilt verhogen. Met de juiste boodschap en de juiste marketing moet dat ook gemakkelijk lukken. Als je daar tegenover de kosten, duurzaamheid, kijkers en zoekmachine-optimalisatie nog even resumerend op een rij zet, blijkt dat video content relatief gezien helemaal niet duur is. Sterker nog: video content is goedkoop.

The Content Guys

Video is content. En je video goed verspreiden op het juiste moment naar de juiste doelgroep is marketing. Video is contentmarketing. Dat is wat wij doen.

Meer informatie: info@thecontentguys.nl

The post Maak video content onderdeel van jouw content marketing strategie appeared first on The Content Guys.